探访烟台芝罘万达商场，线下实体借力“双11”从容应战

2016-11-12 论坛小呆来自山东烟台论坛

今年双十一你剁手了吗？当民众在网络上买得不亦乐乎时，线下同样打折的烟台芝罘万达还未开门营业，就迎来了一批“剁手党”在门外排队等待抢购。历经8年，原本被冠以“光棍节”之名的“双十一”，已然演变成为一场全民参与的购物狂欢节。

“早就看好了的商品，已提前加入淘宝和天猫的‘购物车’，等着双十一的到来。”这应该是很多“剁手党”内心的真实想法，等着在“光棍节”狂购一场的中国民众不在少数。来自阿里巴巴实时数据显示，零点刚过6分58秒，2016天猫双十一交易额超100亿元人民币。截至15时许，销售额超912亿人民币，超过去年双十一该平台的全天交易额。

往年的“双11”完全是网购狂欢节，而今年的双11明显线上线下都在狂欢，如果线下的价格与线上持平或者稍高于线上，很多人都会选择在线下实体店购买，省去等快递的时间不说，还能看见实物，不少消费者因此被“截流”。小编走访发现，烟台的实体店双11越来越沉着淡定了。对于是否也加入这一场没有硝烟的战争，各有自己的主张。那么天猫、京东等电商对线下商场造成了怎么样的影响，我们以烟台芝罘万达为例，看看双十一线下商场都举办了怎样的活动。

这是11月11日当天万达现场照片，从中我们不难看出，即使是工作日，商场中的客流依然络绎不绝，以家庭客群为主力，像这种线下活动可以满足家庭中对孩子的娱乐体验，这是线上“买买买”不可能达到的。实体店曾被人一度认为是种过时的业态，库存有限，种类不丰富，还有就是铺租贵成本高。但实际上，实体才是最有温度的，就算图片多么诱人，实体店的体验性依然无法替代。烟台芝罘万达位于市中心繁华地带，餐饮、娱乐、亲子等相关配套相当完善，所以是不少人群周末驱车前往的目的地。对于以前的购物狂欢节电商独大，当前不少实体店正联合起来打造线下购物狂欢节，强调实体的存在感。小编从烟台芝罘万达广场市场部了解到，今日万达客流量突破10万，计划在11月下半月举办更多精彩活动，让我们拭目以待。